Roadshow có lẽ là hình thức quảng cáo không quá xa lạ với công chúng, khi chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp những chiến dịch đầy sáng tạo trên đường. Đây được đánh giá là một trong những giải pháp truyền thông sáng tạo mà hiệu quả – từ việc chọn lựa hình thức di chuyển, màu sắc sáng tạo cho đến cách mà thương hiệu tương tác với đám đông.
1. Quảng cáo roadshow là gì?
Đầu tiên, để có cái nhìn rõ ràng về khái niệm “roadshow,” chúng ta cần hiểu rằng đây là một hình thức quảng cáo phổ biến tại Việt Nam, được nhiều doanh nghiệp, từ lớn đến nhỏ, ưa chuộng. Nói một cách đơn giản, “road” có nghĩa là đường, và “show” là biểu diễn; do đó, roadshow có thể hiểu đơn giản là “sự kiện quảng cáo di động trên đường phố.”
Mục tiêu chính của roadshow là xây dựng nhận thức về thương hiệu. Để đạt được điều này, các doanh nghiệp thường sử dụng các phương tiện như dàn xe đạp, xe máy có thiết kế đồng nhất, kèm theo đội ngũ PG, PB mặc đồng phục với logo của thương hiệu. Nhằm thu hút sự chú ý của người đi đường, roadshow thường đi kèm với việc phân phát tờ rơi, poster, banner, và các vật dụng quảng cáo khác. Điều này giúp tăng cường sự nhận biết thương hiệu và tạo ấn tượng tích cực trong tâm trí của người chứng kiến.
2. Đặc điểm của Roadshow quảng cáo
Một roadshow thường dễ nhận biết nhờ vào những đặc điểm độc đáo. Dù mục tiêu của chiến dịch là gì, quảng cáo vẫn nổi bật thường mang những đặc điểm đặc trưng sau:
- Những người tham gia roadshow thường mặc đồng phục đại diện cho nhãn hàng – chứa logo, slogan hoặc hình ảnh sản phẩm/dịch vụ mà họ muốn quảng bá.
- Di chuyển liên tục, đòi hỏi sử dụng các phương tiện giao thông như xe đạp, xe máy, hoặc ô tô. Tất cả những phương tiện này thường được thiết kế đồng nhất.
- Một quảng cáo Roadshow thường đi kèm với các màn trình diễn nổi bật như nhảy múa, hát hò, và sử dụng âm thanh công suất lớn để thu hút sự chú ý của đám đông.
- Quảng cáo thường xuất hiện các mascot ngộ nghĩnh giúp tăng cường sự lôi kéo và chú ý từ phía khán giả.
Ngoài ra, roadshow có thể kết hợp việc phát tờ rơi, mẫu thử sản phẩm để khách hàng trải nghiệm trực tiếp.
Nếu các chiến dịch OOH khác thường kéo dài, roadshow lại thường diễn ra trong khoảng thời gian ngắn, thường từ 5 – 7 ngày hoặc thậm chí ít hơn, nhằm tạo ra ấn tượng mạnh mẽ từ những lần quan sát đầu tiên. Kết hợp với quy trình xin giấy phép khắt khe và các công đoạn phức tạp, chi phí cho roadshow cũng khá cao.
3. Các hình thức Roadshow
Trên thực tế, quảng cáo Roadshow được tổ chức với nhiều hình thức đa dạng. Khách hàng có thể tham khảo một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất dưới đây.
3.1. Roadshow đi bộ
Roadshow đi bộ, hay còn được gọi là Human Billboard, là một hình thức diễu hành mà không sử dụng phương tiện giao thông. Người tham gia diễu hành thường mặc những bộ trang phục độc đáo hoặc có hình ảnh thương hiệu, kèm theo việc mang theo bảng biển hoặc bóng bay chứa thông điệp của doanh nghiệp. Mặc dù chi phí thấp, nhưng hình thức này sẽ có hạn chế về tốc độ và phạm vi.
3.2. Roadshow xe đạp
Roadshow xe đạp sử dụng phương tiện xe đạp trang trí theo thương hiệu với chi phí thấp hơn so với nhiều hình thức khác mà vẫn tạo sự thu hút. Tuy nhiên, tốc độ di chuyển chậm có thể giới hạn phạm vi ảnh hưởng của chiến dịch.
3.3. Roadshow xe máy
Tương tự như Roadshow xe đạp, Roadshow xe máy cũng sử dụng phương tiện di động để quảng cáo. Điểm khác biệt là tốc độ di chuyển nhanh hơn, phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ hơn.
3.4. Roadshow siêu xe
Hình thức này mới mẻ nhưng độc đáo và hiệu quả. Dàn siêu xe xuất hiện trên đường phố với các PG, PB lôi kéo sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ cho chiến dịch quảng cáo.
3.5. Luxury Roadshow xe khách, xe buýt hai tầng
Tương tự như Roadshow siêu xe, quảng cáo trên xe khách, xe buýt hai tầng thuộc dạng xa xỉ và đắt đỏ. Tuy mức đầu tư lớn, nhưng chiến dịch này thu hút sự chú ý bởi diện tích quảng cáo lớn và khả năng di chuyển nhanh, đặt thương hiệu vào vị thế cao cấp và uy tín trong tâm trí công chúng.
4. Khi nào nên lựa chọn quảng cáo Roadshow
Roadshow là một phương tiện truyền thông linh hoạt được áp dụng rộng rãi cho đa dạng lĩnh vực sản phẩm và dịch vụ. Đây cũng là hình thức thường được sử dụng trong các sự kiện quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mới của một nhãn hàng. Sự lựa chọn này xuất phát từ khả năng tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ về hình ảnh, giúp thu hút sự chú ý, kích thích sự tò mò và tạo ấn tượng sâu sắc về sản phẩm/ dịch vụ.
Không chỉ giới hạn trong việc quảng cáo sản phẩm mới, roadshow còn được tích cực sử dụng trong các chiến dịch nhằm duy trì sự chú ý đối với các sản phẩm và dịch vụ đã tồn tại từ lâu. Mục tiêu là khích lệ khách hàng nhớ đến thương hiệu và tạo ra sự nhấn mạnh về sự độc đáo và giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ngoài lĩnh vực marketing và truyền thông thương hiệu, roadshow còn được triển khai trong các chiến dịch gắn kết cộng đồng và xã hội. Ví dụ, trong các sự kiện như chương trình hiến máu cứu người, hoặc các ngày hội bảo vệ môi trường, roadshow được sử dụng để tạo ra sự lan tỏa thông điệp và tăng cường sự tham gia từ cộng đồng.
6. Báo giá chạy Roadshow trọn gói
Việc xác định chi phí hoặc giá cả cho việc tổ chức một Roadshow là một nhiệm vụ phức tạp và phụ thuộc vào nhiều yếu tố quan trọng. Các yếu tố này bao gồm:
- Hình thức Roadshow: Sự lựa chọn giữa Roadshow xe 45 chỗ, Roadshow siêu xe, Roadshow xe máy hay các hình thức khác sẽ ảnh hưởng đến chi phí tổ chức.
- Số lượng và thời gian xe chạy: Quyết định về số lượng xe chạy, thời gian mỗi ngày, và tổng thời gian chạy sẽ ảnh hưởng lớn đến chi phí tổ chức Roadshow.
- Khu vực chạy: Việc chọn khu vực Roadshow như Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng hay các tỉnh khác cũng sẽ đóng góp vào việc định rõ chi phí.
- Thời điểm chạy trong năm: Việc chọn mùa du lịch hay thời điểm khác trong năm sẽ ảnh hưởng đến sự khan hiếm của phương tiện và do đó có thể tăng chi phí.
Vì lý do này, để nhận được báo giá Roadshow chính xác và phản ánh đúng nhu cầu của doanh nghiệp, Quý khách có thể liên hệ với các đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ OOH, Roadshow để đảm bảo rằng chiến dịch Roadshow của bạn đạt được hiệu quả tốt nhất với ngân sách đã đầu tư.
7. Lựa chọn đơn vị tổ chức Roadshow uy tín, nhiều kinh nghiệm
Với những lợi thế mà quảng cáo thông Roadshow mang lại, chắc chắn mọi doanh nghiệp đều nên tổ chức ít nhất một chiến dịch để tận dụng tiềm năng lớn từ phương pháp này. Mặc dù một buổi Roadshow có thể diễn ra trong khoảng thời gian ngắn, nhưng để tổ chức một sự kiện như vậy vẫn đòi hỏi qua nhiều thủ tục và công đoạn.
Việc thuê chiếc xe, điều khiển đội xe, cùng việc sáng tạo hình ảnh để thu hút sự chú ý đều là những nhiệm vụ không dễ dàng, đặc biệt là đối với những doanh nghiệp mới tham gia lĩnh vực này. Vì vậy, để tiết kiệm thời gian và chi phí, những nhãn hàng nên hợp tác với các Công Ty hoặc Agency có kinh nghiệm đa dạng trong triển khai nhiều dự án Roadshow. Họ sẽ có NETWORK mạnh mẽ, giá cả ưu đãi hơn và đội ngũ nhân viên sáng tạo chuyên nghiệp.
WeWin Media, là đơn vị hàng đầu cung cấp giải pháp tổng thể về quảng cáo ngoại trời (OOH) tại Việt Nam. Chúng tôi tự hào là đối tác tin cậy trong việc thực hiện các dự án Roadshow. Liên hệ qua số điện thoại: 0961 84 68 68 để được tư vấn và cung cấp các dịch vụ OOH hiệu quả nhất.
